Marketing Mobile 4G

Marketing Mobile 4G


 
Depuis 2011 et l’annonce des investissements des différents opérateurs, la 4G Mobile se dévoile petit peu par petit peu avec tous les opérateurs qui font des annonces. Les trois opérateurs historiques, Orange, SFR et Bouygues Télécom ont donc lancé des forfaits qui leur permettraient de retrouver les tarifs pratiqués avant l’arrivée de Free Mobile. Nous retrouvions donc des forfaits avec des données limitées (souvent à 3Go) à des tarifs autour de 30 €uros par mois. Mais Free, qui a appelé sa dernière Freebox, Revolution, aurait du renommer sa société du même nom. En effet, Xavier Niel, le patron de Free, a annoncé qu’il incluait la 4G dans ses forfaits que certains ont qualifié de Low Cost. Cette annonce a eu l’effet d’une mini tornade dans l’univers médiatique faisant apparaitre les réactions du patron d’Orange qualifiant la 4G de Free comme un coup médiatique vu que la 4G chez Free n’est pas encore bien développée.

Marketing Mobile chez Free ou réelle offre ?

Depuis cette annonce, quelques jours sont passés, laissant le temps aux 3 opérateurs historiques de réagir et c’est ce matin que l’annonce est tombée: B&You, l’offre Low Cost de Bouygues Télécom inclue également la 4G dans ses forfaits et Sosh, la filiale d’Orange va inclure la 4G dans ses forfaits à partir de Janvier 2014. Seul SFR n’a pas fait d’annonce concernant ses offres Low Cost. En effet, SFR a été l’opérateur qui a le plus investi dans la 4G en récupérant les meilleures fréquences lors de l’appel d’offre en 2011. L’investissement atteignait un montant de 1,2 Milliards d’€uros. Il est donc compréhensible que SFR ne soit pas encore prêt à “brader” sa 4G aux vues des investissements réalisés. Cependant, ils risquent de rater une étape qui peut leur coûter des parts de marché par le futur. Il faut également remettre dans le contexte que les annonces de Sosh et B&You ont eu lieu ce matin et que SFR peut toujours réagir dans les jours qui viennent.

La location de mobile disponible chez Free

Mais c’est également ce matin que Xavier Niel a choisi afin de faire une nouvelle annonce : la location de mobile. Avec l’arrivée des différents forfaits Low Cost, il est devenu très onéreux de s’équiper d’un Smartphone sans abonnement. En effet, les Smartphones les plus connus tournent autour de 600 €uros car ils ne sont plus subventionnés par les opérateurs. C’est encore ici que Free lance une vraie révolution en proposant la location du Smartphone. Aujourd’hui, 3 téléphones les plus vendus sont proposés, à savoir l’iPhone 5S, le Samsung Galaxy S4 et le Samsung Galaxy Note 3. Le contrat de location se fait sur 24 mois pour un montant de 12 €uros par mois ce qui fait que le téléphone vous coûte moins cher qu’un achat global, une économie d’environ 40% est donc réalisée. Au bout de ces 24 mois, vous pouvez rendre ce téléphone et repartir sur un nouveau contrat.
Free a donc l’art de communiquer avec un temps d’avance sur ses concurrents et d’innover dans les offres qu’ils proposent. Bien évidemment, avant de choisir, on ne peut se contenter des innovations et annonces marketing mobile…
 
Sources: www.gizmodo.fr , mobile.free.fr, huffingtonpost.fr
Samy